卖家要想在亚马逊击败竞争对手,需要掌握这9种从亚马逊内、外部驱动流量的营销策略:
1、使用SEO优化你的listing
搜索引擎优化(SEO)会为你的listing吸引众多买家。通过添加热门关键词,亚马逊和其他网站的搜索引擎就能确定你的listing在相关的搜索结果里,并将其排名提上去。
推荐两个工具可以帮助卖家识别顾客最常搜索的关键词:谷歌Keyword Planner和Scope。
关键词一旦收集到,就把它们放在你的listing中,比如放在标题和描述中。检测到这些热门关键词后,搜索引擎将识别你的listing作为买家搜索的相关结果,并且提高listing在搜索榜上的排名。
2、购买亚马逊的赞助商品广告
为了获得listing曝光率更大的控制权,亚马逊卖家可以付费给平台来赞助他们的商品,让listing排在搜索榜上靠前的位置。
3、将listing分享到社交媒体上
鉴于社交媒体对人类生活的影响,所以通过商业账号将你的亚马逊listing分享到社交媒体上,是让更多买家看到你产品的一种有效方法。小编在这里给大家分享3个相对有效的方法~~
·使用社交促销代码
在亚马逊上拥有专业账号的买家,可以创建一个促销链接,与传统广告不同的是,分享广告促销码可以帮助用户省钱,从而为用户带来价值。
·分享含有listing链接的内容
发表一则信息丰富、有帮助的博客文章或视频,还要将你在亚马逊产品listing链接包含进去。这种方法是通过社交媒体间接推广产品的好方法。
·举办contest(比赛)或giveaway(免费赠送)活动
通过社媒帐号宣布,任何用户只要在他们的个人推送中晒出你的亚马逊listing,就有机会获奖。这将会鼓励消费者分享你的listing,传播与你的亚马逊产品相关的文字。
4、分析竞争对手的数据
如果你没有了解竞争对手的产品是如何吸引买家的,你的产品在搜索结果中就会落后于对手。要想在亚马逊的搜索榜中保持较高的排名,你应该在竞争对手的listing中对这些因素进行监控:
·价格 你想让listing的价格低于竞争对手,不仅仅是因为消费者在寻求最划算的交易,还因为如果你在和其他卖家销售相同的产品,你也想要赢得Buy Box。而亚马逊在选择Buy Box的卖家时,会优先考虑价格这一因素。
·图片 当亚马逊买家在浏览搜索结果时,他们不但关注价格,还会查看产品图片。视觉效果是鼓励消费者购物一大具有说服力的因素,因此你要确保你的listing比竞争对手拥有更多、更优质的产品图片。
·文案 如果当前你listing的产品关键词排名靠后,可能是因为listing文案的相关性不被亚马逊引擎认可。分析当前热门listing的文案,以搜索可能相关的关键词 ,用这些关键词来推广你的产品。
想办法让你的listing超越亚马逊上其他竞争对手的产品,会提高你产品在亚马逊搜索结果中的排名。
5、与网红合作
就跟线上店铺里的产品一样,亚马逊listing可以利用网红营销获得可观的流量。当行业内的名人都在力挺你的产品,并且链接到你的listing 时,这给你的关键买家发送了一个信号:你的listing值得一看。
通过网红营销推广你的listing,要先列出你所在行业的关键人物,他们得具备大量的粉丝。
将名单列出来之后,了解更多与这些网红接触的最佳方式,并预估他们分享你的亚马逊listing会产生的效果。
6、保持高的产品评级
在亚马逊这样一个竞争激烈的平台,第一印象非常重要。消费者在亚马逊上 浏览成千上万种产品时,不会看上看起来似乎很劣质的产品。
让你的亚马逊listing给消费者留下好印象的一个有效方法是,保持高星级的评分。消费者在浏览亚马逊的搜索结果时,每个产品的评分都是可以看见的。
除了价格,这些星级评分是消费者决定是否要点击你listing的主要因素。他们无法亲眼看到你的产品,所以来自其他买家的购物反馈对他们来说意义重大。
让你的亚马逊listing保持高星级评分的技巧有:
·在listing中准确描述你的产品
·提供优质的顾客服务
·向失望的买家伸出援手
评分是买家快速评估亚马逊产品的一个主要方法。确保你的产品得分保持在高水平,保证买家对你的listing感兴趣。
7、维持强大的送货功能
产品配送似乎与产品无关。但在亚马逊上,你的配送表现是影响你产品listing曝光度的关键因素。
亚马逊希望顾客获得愉快的购物体验,因此他们在考虑赢得Buy Box 的卖家和产品在搜索榜上的排名时会将配送表现作为考察因素。如果配送持续出现问题,你就不太可能赢得 Buy Box或者获得高的搜索排名。
掌握这些技巧在亚马逊上保持强大的配送服务:
·定期检查你的配送指标
·使用亚马逊FBA服务
·使用库存管理软件
8、监控你的卖家评级
为了保证你的listing在亚马逊上的曝光率,遵循以下建议,获得高的卖家评级:
·监控你的卖家评级 在卖家中心(Seller Central),你可以查看对你总体卖家评级有贡献的因素(如完美订单率或者订单缺陷率),并确定需要改进哪些因素来提高卖家评价。
·及时提供顾客服务 设置每日提醒,及时解决顾客问题并回复顾客消息。你越快给予买家关注,他们对你的服务就会有越深刻的印象。
·确定差评能否删除
9、举办秒杀活动
除了方便之外,许多购物者到亚马逊消费还因为亚马逊产品价格低廉。通过消费者对亚马逊低价的这个兴趣,卖家可以举办秒杀活动(Lightning Deal)将顾客吸引到你的listing。不仅因为他们喜欢秒杀的折扣,还因为秒杀活动的时间限制会促进消费者进行购物。
卖家举办秒杀活动需要缴纳一定费用,而且在举办之前必须经过亚马逊批准。
卖家要想得到秒杀活动的批准,需要满足这几个准则:
·秒杀活动持续4-12个小时
·一星期之内只能举办一次
·在活动开始至少7天之前就要提供秒杀产品的建议库存数量
有了这些秒杀活动,会有更多的买家在“今日交易”一栏中看到你的listing,并在活动限制时间的驱动下购买产品。